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推广单元层级设置详解《SEM知识011讲》

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推广单元层级设置详解《SEM知识011讲》
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SEM账户结构大致分为四个层级:账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例,其他推广渠道在命名上略有区别,但每个层级的功能大体相似。

上周我们讲了账户和计划层级,今天我们来讲单元层级。

1、单元状态

有效:表示推广单元当前可以推广

暂停推广:表示推广单元设置了暂停,此时推广单元内的关键词和创意不会再搜索结果中展现

推广计划暂停推广:表示推广计划设置了暂停

2、单元出价

如果对某个单元进行出价,而单元内的关键词没有进行出价,则关键词竞价时的出价以单元出价为准,如果关键词有单独设置出价,则以关键词出价为准。

当账户规模较大时,在长尾词或人群词单元,常常直接使用单元出价,便于管理。

单元出价不得低于0 。

3、否定关键词

同计划层级的否定关键词,只是单元层级的否定关键词仅作用于本单元内的关键词,而计划层级的否定关键词会作用于整个计划,包括该计划下的所有单元。

如果计划层级已经添加了否定关键词,就不需要再在单元中添加了。

单元层级否定关键词需利用起来,以防止“串词”现象,即网民搜索的明明是单元A中的关键词“厦门英语培训机构”,却匹配到了单元B中的关键词“英语培训”,大家都知道,“英语培训”属于通用词,出价很高,而“厦门英语培训机构”出价相对较低,上述情况直接导致了成本的上升,此时在单元B中添加否定词“机构”,可以有效避免这种情况。

4、分匹配模式出价系数

以原关键词出价分别乘以各匹配模式 (精确、短语、广泛) 下的系数,作为该关键词在各匹配模式下的最终出价,方便精准控制流量和转化成本。

建议尝试使用,配合否定关键词,可在有效拓宽流量的基础上保持广告精准度,控制推广成本。

例如,关键词出价为1元。精确、短语、广泛三种系数分别设置为:3、2、0.5,则当搜索词以广泛匹配模式匹配到关键词时,关键词出价位0.5元,以精确匹配模式触发关键词时,关键词出价为3元。

如果各匹配模式下的出价超过999.99,则系统自动使用999.99。

5、移动出价比例

与计划层级相同,单元层级可以单独设置移动出价比例。

6、电话追踪

即百度离线宝产品,是一款网民通过百度推广进入企业着陆页后,与企业建立咨询的一款工具,这种工具能让网民免除通信费,且有较完善的追踪功能。后期会详细为大家讲解。

SEM知识讲堂下期预告:账户结构-关键词

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我还没有学会写个人说明!

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